EFLA leitaði til brandr til að rýna betur í vörumerkið sitt. Stjórnendur EFLU vildu skilja betur hvernig vörumerkið birtist út á við sem og skoða innri viði félagsins. Lagt var af stað í vörumerkjarýni þar sem kjarni vörumerkisins var skoðaður.