Til að viðhalda styrk vörumerkja í kviku umhverfi atvinnulífsins þurfa stjórnendur sífellt að vinna með stefnu. Vörumerkjarýni er stefnumótunarferli þar sem akademísk og fagleg nálgun er notuð til að greina staðfærslu vörumerkja og stöðu þeirra á markaði. Við vinnum út frá gögnum og notum helstu greiningaraðferðir markaðs- og vörumerkjafræða. Fyrirliggjandi gögn eru rýnd og framkvæmdar eigindlegar og megindlegar markaðsrannsóknir til viðbótar. Niðurstöður greininga eru notaðar til að móta áherslur í stefnu vörumerkisins.