Reginn leitaði til brandr til að styrkja vörumerki sitt með því meðal annars að kafa ofan í sjálfsmynd og ímynd fyrirtækisins. brandr vann stefnuskýrslu fyrir Reginn, við gerð skýrslunar var stuðst við gögn úr rannsóknum, vinnustofum og viðtölum framkvæmd af brandr á árstímabili. Stefnuskýrslan var síðan nýtt til endurmörkunar sem unnin var af Brandenburg. Vörumerkið heitir í dag Heimar.