Reginn leitaði til brandr  til að styrkja vörumerki sitt með því meðal annars að kafa ofan í sjálfsmynd og ímynd fyrirtækisins. Brandr vann í stefnumótunarskýrslu fyrir Reginn, við gerð skýrslunar var stuðst við gögn úr rannsóknum, vinnustofum og viðtölum framkvæmd af brandr á árstímabili